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通过KOL进行app推广的四种常用方式

2019年10月29日 10:31  千赋科技 

  现在很多app都会选择通过KOL意见领袖进行推广宣传,KOL身边聚集了很多认同他价值观的粉丝,通过KOL进行app推广可以在短时间之内取得理想的效果,下面我就给大家介绍一下,通过KOL进行app推广的四种常用方式。

  为什么很多app都愿意通过KOL进行app推广?

简谈通过KOL进行app推广的四种常用方式

  KOL身边聚集的粉丝粘性很强,并且在价值观等等方面都认同KOL,因此KOL的推荐是带有光环的,粉丝都很愿意使用KOL所推荐的app,相比之下通过营销号,娱乐号进行推广效果就会弱一些,即便是相同的阅读数,用户的转化率相对来说会比较低,用户往往只会看正文内容,略过后面的广告内容,同时粉丝也没有归属感,这也导致了很多app都愿意通过KOL和网红进行推广,这种方式的用户转化率极高,推广效果很好。

  通过KOL进行app推广的误区有哪些?

  在通过KOL进行app推广时,比较常见的误区有以下这两个:

  1.没有人脉就没法通过KOL进行推广

  寻找KOL的过程并不需要有特别多的人脉,在各个行业有话语权的人都可以说成是KOL,就比如QQ群,微信群的群主,企业家,自媒体人,记者等等。 app推广人员需要注意在平时进行资源的积累,就比如每天都可以抽时间和一些人进行互动,这些人并不一定非要是行业的大佬,但是绝对是各个行业领域的KOL。

  2.找大明星进行KOL推广效果一定会很好

  在平时我们经常会听到某个产品被明星推荐之后,或者无意被报道之后就火了,很多推广人员就认为只要找大明星进行app推广,推广效果就一定会很好,但是有一些app在花了很多推广费用找大明星进行推广之后,推广效果却很一般,现在很多产品都通过大明星进行KOL推广,产品推广能否取得好效果,除了借助知名KOL之外,还需要制定出好的推广方案,在找明星KOL进行推广的时候,还需要找好推广时间与明星和产品的结合点。

  通过KOL进行app推广的常用方式有哪些?

  小思经过总结之后发现,通过KOL进行app推广的常用方式有以下这四种:

  1.付费投放KOL做软植入

  提到KOL,可能很多人想到的都是微博,微信上的大号,段子手,在这些人当中有很多都是明星,app通过付费的形式,找这些人进行推广,做软植入可以取得非常理想的效果,例如app的用户群以年轻群体为主,在初期进行推广的时候,就可以考虑从明星KOL入手,而在这些年轻的用户当中,如果女性用户的数量多于男性用户,那么就可以找一些男性明星进行推广,男性明星作为KOL,在进行推广的时候可以取得非常理想的事件营销效果。

  除此之外,如果app的用户画像和某一个综艺节目的用户画像较为一致,推广人员也可以选定一期节目,在节目当中进行品牌植入,让嘉宾通过软推广的形式完成app推广,也可以取得非常理想的效果。

  2.借用明星的形象或者周边做产品

  有一些初创企业在进行app推广的时候,可能并没有足够的预算资金直接投放明星KOL,或者让明星做PR推广,推广人员也可以选择借助明星KOL的号召力,将明星的形象,独立特权和产品的功能相联系,在吸引明星粉丝的关注之后,将他们转化成为用户。譬如app可以找一些明星KOL进行合作,让他们拍摄一些宣传视频,并且在app产品当中 推出独家的花絮,将明星的影响力转化为产品的营销力,进行口碑营销。

  如果大家有兴趣了解更多在app推广过程中综合口碑营销的方法,可以查看小思之前所写的《浅析app推广做好口碑营销的四大主要方法》一文。

  3.寻找行业的权威达人进行KOL推广

  在app推广人员的身边,可能有很多行业的权威达人,这些人也可以作为KOL进行推广,在他们自身的圈子当中,他们是非常有能量的,推广人员可以抓住自己领域的KOL,在满足他们的需求之后,推广人员可以使用QQ,微博,微信,口碑传播等等方式邀请他们使用app,为了进一步提高这些KOL的活跃度,推广人员还可以定期举办一些线下活动,让KOL在线下进行交流互动。

  4.利用公司的资源自产KOL

  很多时候app推广人员都非常苦恼找不到KOL进行推广,其实不妨换一种思路,把自己公司的员工自造成KOL进行推广,在app上线之初,推广人员自己可以在QQ群,微信群,BBS,贴吧等等垂直社区,不断发布内容,成为活跃用户,最终成为KOL意见领袖。

  例如对于工具类产品来说,KOL所发布的有价值有内容的主题,就非常容易吸引潜在用户的关注,更为重要的一点是,KOL可以在后期引导用户从关注用户到关注产品的转化,在产品正式上线的时候,推广人员将发布在各个社区的推广帖同时引爆,用KOL的实际体验告知用户使用app的好处,之后推广人员在帖中放出app产品的链接,将潜在的用户转化为真正的用户。


标签 :KOL,app推广
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