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蹭热点被批,屈臣氏是品牌圈高级PUA?

2019年12月25日 22:46  千赋科技 

  蹭热点,是品牌们常用的一种营销方式。

  通常情况下,借势热门事件,能帮助品牌快速获得声量,达成事半功倍营销效果。但,偶尔也会有翻车的情况发生。屈臣氏,最近就因蹭PUA热点被diss了。

  屈臣氏蹭“PUA”热点翻车?

  “遇上PUA不可怕,不够嫩才可怕”这是屈臣氏前两天在某社交平台的推文标题。

屈臣氏是品牌圈高级PUA?

  毫不意外,文章传播开后,屈臣氏迅速被推至舆论风口,无数网友发声,指责屈臣氏吃相难看,为了热度脸都不要了。

  还有人表示,能把这种标题的文章发到社交平台,屈臣氏就是品牌圈高级PUA吧。

  一时间,屈臣氏品牌形象岌岌可危。

  屈臣氏是不是PUA,品牌君不清楚,但它想蹭热度,想红一把的心倒是展露得很明显。

  不过屈臣氏大概没想到,热度没蹭成功,反而落得满地鸡毛,将品牌陷于尴尬处境。

  问题来了,屈臣氏这波营销究竟做错了些什么呢?为什么会激怒一众网友?

  首先,当然是因为“PUA”是一个很严肃甚至有些沉重的话题。蹭这类事件热度,本就有极高风险性。

  稍不注意,便有可能像屈臣氏这样,偷鸡不成蚀把米。

  其次,就是标题存在争议。

  众所周知,屈臣氏是以美妆洗护产品为主营业务的品牌。这些产品的主要目标受众是女性。PUA事件的弱势方,也是女性。

屈臣氏是品牌圈高级PUA?

  而屈臣氏却以“遇上PUA不可怕”为推文标题,会引发众怒,也是合情合理的事。

  什么意思?

  作为PUA事件弱势方,多数女性肯定都对“PUA”嗤之以鼻,也很害怕自己遇上PUA 。

  这种情况下,屈臣氏取个那样的标题,不被diss才奇怪呢。

  热点,不能随便蹭

  和屈臣氏一样,想通过蹭热度提高品牌知名度,提升产品销量,结果翻车的企业还有很多。

  今年初,四川凉山发生森林火灾,30位灭火英雄不幸牺牲。

  毫无疑问,这是一个令人感到惋惜且悲痛的新闻。

  就在全国上下无数人都在为英雄们的离开叹息时,某银行却站出来,借消防员热度做营销活动。

  宣传海报上赫然写着“在四川凉山森林火灾中牺牲的烈士×××是××信用卡持卡人,××信用卡中心决定免除逆火英雄的所有未清款项。”

屈臣氏是品牌圈高级PUA?

  拿伤心事做营销,结果可想而知。

  该银行很快便成为众矢之的,被一众网友炮轰,直指其“吃人血馒头”“没有心”。

  无论是屈臣氏,还是上述那家银行,它们的翻车案例实际上都在提醒着品牌们:热点,不能随便蹭。

  在品牌圈,只有消费者认可且觉得有趣,愿意为之买账的营销活动才是好的营销活动。

  反之,就是失败的营销活动。

  屈臣氏以为自己拿PUA来抖机灵很聪明,以为能蹭到PUA的热度,但结果就是:直到现在,网络上还有人在骂它。

  那家银行以为自己借“致敬消防员”话题来推广信用卡很机智,以为会收获一波好评,但结果就是:它被全网diss。

  “这个热点能不能蹭?”

  “这个热点要怎么蹭?”

  “如果蹭这个热点,消费者会是什么反应?”

  下一次,品牌们在蹭热点前,不妨先想想上面三个问题。


标签 :蹭热点
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